Darbi

Idejas oriģinalitāte un jaunrade

Būvniecība ir viena no nozarēm, kurā vislēnāk noris procesu digitalizācija. Attiecīgi, klienta vajadzībām pielāgota mājas piedāvājuma izstrāde, kam seko individuāla projekta realizēšana, prasa daudz resursu kā ražotnes, tā klienta pusē. Savukārt jaunas mājas būvniecība bieži asociējas ar sarežģītu, saspringtu un ne visai saprotamu procesu, ko komplicētāku padara māju projektu plašais piedāvājums. Apzinoties šo izaicinājumu kompleksu, kopā ar Dores komandu radījām veidu kā sapni par jaunām mājām padarīt pircējam saprotamu, pārskatāmu un viegli īstenojamu. Identitātes izstrādes izpētes stadijā tika konstatēts, ka nepietiks tikai ar zīmola atjaunošanu. Bija nepieciešamas korekcijas arī māju piedāvājumā. Caur reducētu 5 projektu ‘Māju saimi’, Latvijas dabas iedvesmotām vizualizācijām, cilvēcīgu valodu, ilustrācijām, fotogrāfiju un citiem jaunieviestiem zīmola elementiem līdzšinējais Dores māju piedāvājums ir kļuvis par ceļvedi mierpilnai un apzinātai mājas izvēlei.

Problēmas nostādne un risinājumu atbilstība darba uzdevumam

Pārāk plašs māju projektu klāsts, sarežģīti uztverama valoda un nepārskatāms mājas būvniecības process — galvenie izaicinājumi, kurus kopā ar Dores komandu uzņēmāmies atrisināt. Par piemēru ņemot esošos Dores māju projektus, izveidojām piecu ‘Māju saimi’ — no neliela brīvdienu namiņa līdz plašai ģimenes mājai. Papildus ieviesām mājas ārējā dizaina katalogu, kas ļauj izvēlēties dažādus mainīgos elementus, lai ēka iegūtu unikālu veidolu, taču netiktu sarežģīts un paildzināts tās ražošanas process. Lai atvieglotu lēmumu pieņemšanu un skaidrotu procesus, kas saistāmi ar jaunas mājas būvniecību, izveidojām balss toņa vadlīnijas un daudzviet tehniskas lietas skaidrojām ar ilustrācijas palīdzību. Papildinājām vizuālo rīku klāstu arī ar jauniem māju un to interjeru renderiem, kvalitatīvu fotogrāfiju. Vēlāk šo visu jauniegūto rīku klāstu apkopojām katalogā, kas ne tikai kalpo kā izcils mājas būvniecības ceļvedis, bet arī ienes Dores fabrikas zīmola komunikāciju pilnīgi jaunā līmenī.

Koprade, ieinteresēto pušu iesaiste un sadarbība darba procesā

Ņemot vērā projekta vērienīgo mērķi, arī komanda, kas to īstenoja, apvieno dažādu jomu labākos speciālistus. Ciešā sadarbība starp Dores un Overpriced komandām palīdzēja operatīvi pārbaudīt un realizēt dažādus risinājumus, kā arī pieņemt drosmīgus un veiksmīgus lēmumus. Izceļot piesaistītos ekspertus, jāmin arhitekte, Ilva Cīrule, kuras radītie māju projekti ņemti par pamatu jaunajam projektu piedāvājumam, Gateris Works, kas optimizēja māju saimi un izstrādāja interjera dizaina risinājumus, kā arī ilustrators Jānis Krauklis, fotogrāfs Jānis Klaučs, renderu mākslinieks Artūrs Vaivods. Visas iesaistītās puses bija gatavas meklēt neordinārus risinājumus un zināmā mērā arī uzņemties risku, lai sasniegtu rezultātu, kas pilnībā attaisnoja uz tiem liktās cerības un pat tās pārspēja.

Funkcionalitāte un tehnoloģiskais risinājums

Funkcionalitāte ir šī projekta galvenais vadmotīvs. Pats svarīgākais mērķis – vienkāršot mājas izvēles un iegādes procesu. Pēc zīmola un produktu klāsta atjaunošanas, izdarīt izvēli par labu kādam no projektiem, ir kļuvis daudz vienkāršāk, pateicoties definētiem ēku izmēriem, konstrukcijas veidiem un estētiskajiem elementiem. Papildus izveidotais apdares iespēju piedāvājums ļauj klientam izdarīt izvēles savas kompetences robežās un pielāgot standarta māju savām vēlmēm. Savukārt ražošanā šāda pieeja ļauj saglabāt efektivitāti gan izmaksu, gan resursu ziņā, neradot papildu noslodzi, kas saistīta ar individuālu projektu izstrādi un būvniecību. Otrs projekta pamatuzdevums bija radīt produktu pēc iespējas plašākai auditorijai, tai pašā laikā veicinot videi un cilvēkam draudzīgas izvēles. Tādēļ arhitektūras un interjera vizualizācijas veidotas īpaši niansēti, lai visi izstrādātie risinājumi būtu redzami ilgtspējīgi, mūsdienīgi un patiesi ilgmūžīgi kā dizaina, tā izpildījuma ziņā.

Estētika un citas pieredzes kvalitātes dimensijas

Veidojot estētiskos risinājumus, bija svarīgi nepazaudēt saikni ar Dores zīmola pamatvērtībām – saudzēt to, kas labi strādā, izmantot resursus atbildīgi un kopt tradīcijas. Tādēļ, piemēram, Dores logotips ir ļoti rūpīgi atjaunots, lai nenobiedētu esošo klientu, bet piesaistītu jauno. Līdz ar jauno identitāti Dores zīmols ir ieguvis daudz jaunu izteiksmes līdzekļu — ilustrāciju, fotogrāfiju, rasējumu stilu, renderu māksliniecisko virzienu. Papildus vizuālai dimensijai, Dores zīmols nu runā valodā, kas ir saprotama pat cilvēkiem, kas ikdienā nav saistīti ar būvniecību. Vēl viens svarīgs mērķis, pieņemot dizaina lēmumus, bija rūpēties par nākotnes arhitektūras ainavu. Veidojot apdaru kolekciju, dizaina pielāgošanas iespējas izstrādātas ņemot vērā Latvijas ainavā iederīgas un jau sastopamas kombinācijas. Arī kataloga vizualizācijas nebaidās rādīt Latvijas dabas ainavu patiesu un atklātu, izejot cauri visām četrām sezonām.

Ekonomiskā nozīmība, ilgtspēja un apritīgums

Gan Dores zīmola atjaunošanas process, gan produktu klāsta optimizēšana balstās iepriekš izstrādātos risinājumos, tādējādi netiek noniecinātas vēsturiski veiktās investīcijas. Attīstot ‘Māju saimes’ piedāvājumu, mēs izcēlām Dores ilggadējo pieredzi un pārbaudītos risinājumus. Standartizētais māju piedāvājums veidots tā, lai potenciālais klients spētu atrast sev piemērotu projektu, vienlaicīgi uzsverot nepieciešamību būvēt atbildīgi – pret dabu un savu dzīvesstilu. Tādēļ piedāvājums ietver gan kompaktu brīvdienu namiņu, gan māju, kas dod iespēju zem viena jumta apvienot vairākas paaudzes. Turklāt piedāvājums ir veidots tā, lai visi ar mājas plānošanu un būvniecību saistītie procesi būtu maksimāli skaidri un paredzami. Tas palīdz ietaupīt naudu gan mājas projekta izstrādē, gan saņemot efektīvi saražotas konstrukcijas. Šāds risinājums labi kalpos ilgtermiņā, jo māju piedāvājums ir viegli papildināms, ņemot vērā mainīgo tirgus pieprasījumu un būvniecības tendences.

Sociālā nozīmība, iekļaušana, pieejamība un piekļūstamība

Teju trešdaļu CO2 emisiju ES veido būvniecības industrija. ‘Māju saime’ ir piemērs, kā nepadarīt mājbūves procesu par kompromisu, kur uzvar vai nu komforts vai daba. Liekot uzsvaru uz ilgtspējību visos aspektos, mēs izglītojam gala klientu un veidojam vidi, kurā varēs dzīvot arī nākamās paaudzes. Šī klientu izglītošana nespētu notikt bez skaidras zīmola valodas un komunikācijas. Ņemot vērā informācijas pārbagātību, jaunais mājas īpašnieks bieži jūtas apjucis izvēļu priekšā, tādēļ ‘Māju saimes’ piedāvājums ļauj justies pārliecinātam par gaidāmajiem mājas būvniecības procesiem. Zīmola komunikācijā īpaši uzsvērām arī dažādas mājbūves tradīcijas, kuras no paaudzes paaudzē pārņem meistarīgi namdari un kas bijušas par stūrakmeni Dores kā mājbūves uzņēmuma aizsākumiem. Zīmola pārmaiņas un jaunais piedāvājums rada iespēju runāt par koku kā brīnišķīgu būvmateriālu kā arī saprotami aktualizēt dažādus citus svarīgus ar būvniecību saistītus lēmumus, piemēram, saules ceļa nozīmi mājvietas izvēlē.

Links uz video vai citu saiti