Kampaņa «Mazāk atrunu. Vairāk kustību.»
Darba īss apraksts
Katru gadu Latvijā 500 bērniem un jauniešiem ar neiroloģiskiem kustību traucējumiem ir nepieciešams finansiāls atbalsts rehabilitācijas terapijām. Tās ievērojami uzlabo bērnu spēju kustēties patstāvīgi, tomēr daudzas netiek segtas no valsts veselības aprūpes finansējuma. Vienlaikus Latvija saskaras ar plašāku sabiedrības problēmu – tās iedzīvotāji ir vieni no mazkustīgākajiem Eiropas Savienībā. 61 % nenodarbojas ar sportu un fiziskām aktivitātēm, ierindojot Latviju vienā no zemākajām vietām veselīgas dzīves ilguma ziņā. «Dod Pieci!» ir ikgadējs Latvijas sabiedriskā medija labdarības maratons, kas līdz 2025. gadam bija norisinājies jau 11 reizes. Lai saglabātu sabiedrības uzmanību un motivētu veikt ziedojumus, katru gadu ir nepieciešams jauns naratīvs, kas emocionāli un sociāli rezonē ar auditoriju. Labdarības maratona 12. gadā «Dod Pieci!» komunikācija tika balstīta uz paradoksu: tie, kuri var kustēties, to nedara. Bet tie, kuri izmisīgi vēlas kustēties, to nespēj. Tā vietā, lai atainotu bērnus kā sistēmas un apstākļu upurus, mēs parādījām, kādi šie bērni ir patiesībā – motivēti un apņēmīgi kustēties. Kampaņas «Mazāk atrunu. Vairāk kustību.» gaitā bērni apšaubīja sabiedrības attaisnojumus nekustēties un iedvesmoja tos pārvarēt. Kampaņa gan iekustināja, gan aizkustināja sabiedrību, savācot rekordlielu ziedojumu summu – 1 001 388 €.
