Latvijas Nacionālā vēstures muzeja vizuālā identitāte
Darba īss apraksts
Identitātes centrā izcelts laiks, tā tveramais un netveramais raksturs. Pagātnes, tagadnes un nākotnes gājumu bieži uztveram caur nogriežņiem un asīm, kas norāda atskaites punktu, kur esam bijuši un kurp dodamies. Šī pieeja izmantota arī LNVM vizuālajā identitātē, elementiem simetriski balstoties uz laukuma asīm, gan strukturāli, veidojot kompozīcijas, gan pavisam burtiski, izmantojot asis kā grafisku elementu.
Vizuālās identitātes kopums veidojas no trim galvenajām daļām — muzeja nosaukuma burtu zīmes, LNVM darbības vietas simbolu sistēmas un simetriskas kompozīcijas principiem.
Muzeja nosaukuma burtu zīme veidota četrās rindās ar papildinošu elementu — ar roku rakstītu dibināšanas gadskaitli. Burtu zīmes šaurleņķa forma ir metafora par pētniecības procesu, liecību atklāšanu, laika rituma notveršanu, kā arī sabiedrības redzesloka paplašināšanu.
Muzeja darbības vietu simbolika veidota ar atsauci uz vērtību apliecinošiem elementiem — zīmogiem un monētām. Katrai struktūrvienība ir izveidots savs «dālderi», kam pievienots kopīgs LNVM zīmogs, kas veido pēctecību ar līdzšinējo LNVM zīmi. Lietojot zīmogus kopā, tie stiprina muzeja kā vienotas institūcijas tēlu, savukārt, lietojot to atsevišķi, zīmogi izceļ katras lokācijas un to ēkas unikalitāti.
Vienotās identitātes būtiska sastāvdaļa ir komunikācijā izmantotā simetriskā kompozīcija, kas sniedz skaidru sistēmu identitātes lietotājiem. Identitātē izmantotie elementi, burtveidoli un krāsas izvēlētas, izceļot pēctecības nozīmi.
Idejas oriģinalitāte un jaunrade
Identitātes jaunrade atspoguļojas vienotā idejā par laika tvērienu – tas iemiesojas oriģinālā burtzīmē, vizuālās identitātes kompozīcijas principos un grafisko elementu (laika ass) lietojumā. Uzdevuma risinājumam bija nepieciešama kardināla vizuālās identitātes maiņa, saglabājot tikai dažas atsauces uz iepriekšējo tēlu (zilā krāsa, zīmoga princips).
Navigācijā izmantotie risinājumi – gan formas, gan materialitātes ir izvēlētas, īpaši tās pielāgojot Rīgas pils arhitektonikai, respektējot to un neiejaucoties nedz fiziski, nedz vizuāli.
Problēmas nostādne un risinājumu atbilstība darba uzdevumam
Vienlaicīgi ar Latvijas Nacionālā vēstures muzeja atgriešanos augstvērtīgi restaurētajās telpās Rīgas pilī, tika izstrādāta jauna LNVM zīmola stratēģija un pozicionējums, kuri bija par pamatu vizuālās identitātes radošajam risinājumam. Galvenā problemātika ietvēra ne tikai vizuāla atsvaidzinājuma nepieciešamību, bet arī muzeja četru dažādo struktūrvienību izcelšanu. Jaunā vizuālā identitāte veiksmīgi saglabā tonālo pēctecību, vienlaikus ienesot svaigu un lakonisku pieeju klasisku vērtību komunikācijā.
Koprade, ieinteresēto pušu iesaiste un sadarbība darba procesā
Vizuālās identitātes radīšanas procesā tika iesaistīts plašs loks ar ieinteresēto pušu pārstāvjiem, sākot ar LNVM zīmola stratēģijas autori Lolitu Ozoliņu, dažādu LNVM departamentu pārstāvjiem, tajā skaitā visu atsevišķo lokāciju vadītājiem. Tikāmies un konsultējāmies arī ar topošo Rīgas pils ekspozīciju autoru Didzi Jaunzemu, mēģinot sinhronizēt atsevišķu ekspozīcju radošos risinājumus ar Rīgas pils vizuālās identitātes ietvaru. Ar vizuālās identitātes principiem iepazīstinājām arī esošos un topošos LNVM piegādātājus, kuru tiešs uzdevums ir ieviest izstrādāto identitāti dzīvē. Konsultējāmies un testējām konceptus arī ar Invalīdu un viņu draugu apvienības Apeirons pārstāvjiem, padarot vizuālās identitātes risinājumus un navigāciju piejamu maksimāli plašai sabiedrības daļai.
Funkcionalitāte un tehnoloģiskais risinājums
Vizuālajai identitātei, kurai ir ļoti daudz lietotāji un materiālu radītāju, jābūt skaidrai un ērti lietojamai, lai izvairītos no kļūdaina tās pielietojuma un saglabātu identitātes konsekventu lietošanu visos tās saskares punktos. Tādēļ identitātes kompozīcija veidota pēc vienkāršiem simetrijas principiem, kas viegli adaptējas dažādiem formātiem.
Īpaši uzsverama arī organiski veidotā zīmola vizuālās identitātes arhitektūra – struktūrvienību attēlošana ar individuālu “dālderu” palīdzību.
Skaidri definēti un aprakstīti zīmola elementi un to lietošanas noteikumi bija nozīmīga veiksmes atslēga.
Estētika un citas pieredzes kvalitātes dimensijas
Savā šķietamā vienkāršībā un elegancē muzeja vizuālā identitāte ir uztverama un kalpo ļoti plašai auditorijai, tajā pat laikā nesot sevī ļoti dziļas un saskatāmas vērtības.
Ekonomiskā nozīmība, ilgtspēja un apritīgums
Kā jau minēts, identitātei, neskatoties uz dziļo tās nozīmi, ir jābūt ērti un saprotami lietojamai. Šāda skaidrība un saprotama lietošana ietaupa neskaitāmas darba un saziņas cilvēkstundas, kuras būtu jālieto konsultācijās, skaidrošanā un/vai dizainu pārstrādē.
Bez tam, identitāte nav piesieta mūsdienu tendencēm, līdz ar to pārskatāmā laikā nebus nepieciešamība identitātes pārstrādei vai kapitālai uzlabošanai.
Sociālā nozīmība, iekļaušana, pieejamība un piekļūstamība
Ņemot vērā plašo vizuālās identitātes lietotāju loku — gan bērnus, kas sper pirmos soļus vēstures pasaulē, gan jau pieredzējušus nozares profesionāļus, identitātei jābūt pietiekami universālai un uztveramai visās lietotāju kategorijās. Darba uzdevuma ietvaros izstrādājām arī navigācijas sistēmu Rīgas pilij. Šajā procesā konsultējāmies ar invalīdu un viņu draugu apvienību Apeirons, lai ņemtu vērā un maksimāli ieviestu pieejamības prasības Rīgas pils navigācijā, nezaudējot vizuālās identitātes vienotību.
