Kampaņa «Slimība izārda, cerība dziedē!»
Darba īss apraksts
Latvijā katru gadu vairāk nekā 300 smagi slimu cilvēku meklē palīdzību pie “Ziedot.lv”, jo nevar atļauties uzsākt ārstēšanos. Slimība izārda, cerība dziedē – tieši tāpēc šī gada ikgadējais Latvijas sabiedriskā medija labdarības maratons “Dod pieci!” bija veltīts viņu atbalstam.
Sadarbībā ar Dundagas rokdarbniecēm mēs burtiski notamborējām labdarības maratona kampaņas materiālus – gan galveno vizuāli, gan 3×2 metrus lielu tamborējumu, kas pārsteidza un priecēja maratona studijas apmeklētājus un garāmgājējus. Tamborējums palīdzēja gan trāpīgi izteikt kampaņas vēstījumu, gan arī vienoja Latvijas cilvēkus kopīgam mērķim. Tika saziedoti vairāk nekā miljons eiro, kas ir rekords labdarības maratona 11 gadu vēsturē.
Idejas oriģinalitāte un jaunrade
Pirms kampaņas izveides, runājot ar Ziedot.lv speciālistiem un iepazīstoties ar daudziem pieredzes stāstiem, mēs sapratām, cik ļoti smaga slimība izārda ne tikai cilvēku, kas slimo, bet arī viņa tuviniekus. Tāpēc izvēlējāmies tamborējumu un rokdarbus kā kampaņas vizuālās valodas pamatu, jo sapratām, ka tajā labi varam parādīt gan slimības ietekmi uz cilvēkiem, viņu ģimenēm, gan vēstījumu, ka arī mēs kā sabiedrība esam viens liels tamborējums, kurā cits citu varam atbalstīt grūtā brīdī. Aizlāpot arī caurumus mūsu veselības aprūpes sistēmā ar saviem ziedojumiem un atbalstu. Kampaņas ideja autentiskā veidā apvieno mūsu nācijas rokdarbu tradīcijas ar laikmetīgu skatījumu uz nežēlīgu realitāti, kurā cilvēkus no veselības un dzīvības šķir nauda.
Problēmas nostādne un risinājumu atbilstība darba uzdevumam
Palīdzība un ziedojumi ik dienu ir nepieciešami daudziem. Tāpēc arī šajā jomā jāuzrunā iedarbīgi un skaidri, lai ziedojumu mērķim iegūtu vajadzīgo sabiedrības atbalstu un uzmanību. Situācija, kad cilvēks ir smagi slims un nav iespējams līdzekļu trūkuma dēļ uzsākt ārstēšanos (visbiežāk šāda palīdzība ir nepieciešama cilvēkiem ar dažādām onkoloģiskām diagnozēm, kā arī retām saslimšanām) – ir gan fiziski, gan emocionāli grūta. To spēcīgi izdevās kampaņā attainot ar tamborējumu, kurā redzama ģimene, kas izirst, jo to uzplēsusi smaga slimība.
Ar šo radošo risinājumu un ideju izdevās pievērst labdarības maratonam sabiedrības uzmanību, cilvēkus patiesi aizkustināja gan rokdarbnieču veikums, gan animēti tamborētais klips, gan valoda un metaforas, kuras izmantojām kampaņas tekstos un kas bija saistītas ar rokdarbiem. Un cilvēki, liekot eiro pie eiro, kā valdziņu pie valdziņa, kopā sniedza jeb uztamborēja reālu atbalstu.
Koprade, ieinteresēto pušu iesaiste un sadarbība darba procesā
Cieši sadarbojāmies un apzinājām situāciju kopā ar Ziedot.lv, kas ir lielākā Latvijas ziedojumu platforma un rūpēsies, lai “Dod pieci!” laikā savāktie ziedojumi nokļūtu līdz cilvēkiem, kas pašlaik cīnās ar akūtām veselības problēmām. Ciešu sadarbību veidojām arī ar Latvijas sabiedriskā medija darbiniekiem, kuri kampaņai radīto vizuālo un verbālo valodu iedzīvināja un ievija arī Latvijas Televizījas, Latvijas Radio un lsm.lv portāla saturā, lai veidotu ciešu un integrētu komunikācijas pieeju un saglabātu viengabalainu vēstījumu. “Dod pieci!” komunikācija sasniedza arī citus medijus (kopumā – 1021 publikācijas). Turklāt maratona laikā studiju apmeklēja daudzi pacientu organizāciju pārstāvji un cilvēki dalījās ar saviem skaudrajiem stāstiem, studijā viesojās arī mūziķi un politiķi.
Funkcionalitāte un tehnoloģiskais risinājums
Dundagas rokdarbdieces divu mēnešu laikā radīja gan kampaņas galveno vizuāli, gan lielo 3×2 m tamborējumu. Kampaņas vizuālis tika ieskanēts un no tā tika attīstīti jeb digitāli uztamborēti citi kampaņas materiāli, kā arī studijas un tiešraižu noformējums līdz pat sīkākajiem digitālajiem materiāliem (piemērm, maratona tiešraides titriem). Kampaņas klips tika “uztamborēts”, liekot lietā ilustrāciju un animāciju.
Pirmo reizi maratons tika translētas arī vides ekrānos – šāda tiešraide bija inovācija Baltijas mērogā.
Savukārt visievērojamākais objekts 3×2 metri tamborējums tika novietots pie maratona studijas, ievietojot to starp divām organiskā stikla plāksnēm, jo bija jārada konstrukcija, kas spēj stingri turēties arī stiprā vējā un pasargā tamborējumu no laikapstākļu ietekmes.
Estētika un citas pieredzes kvalitātes dimensijas
Kampaņā emocionāli sarežģītu tēmu izdevās runāt estētiski tīrā, autentiskā un interesantā valodā. Rokdarbiem piemīt nostalģiska asociācijas un mīļums, tāpēc vēl jo vairāk tie izārdīti emocionāli piesātināti un simboliski attaino sarežģīto situāciju ģimenē, kad kāds no tuviniekiem ir slims. Savienojot laikmetīgo ar tradicionālo izdevās kampaņai pievienot arī māksliniecisko vērtību. Un aizkustināt arī daudzus cilvēkus gan sociālajos tīklos, gan klātienē pie studijas, kur lielais tamborējums tika izvietots.
Ekonomiskā nozīmība, ilgtspēja un apritīgums
Vesels cilvēks un viņa līdzcilvēki ir valstij arī ekonomiski svarīgi – arī labai emocionālai pašsajūtai ir liela nozīme – cilvēki, kuri jūtas labi arī vairāk spēj paveikt. Slimība ietekmē ne tikai slimnieku, bet arī tuviniekus – viņi atbalsta dažādos veidos slimnieku un pārdzīvo viņam līdzi. Iespēja ārstēties dod cerību un nodrošina arī lielāku emocionālo komfortu ne tikai saslimušajam, bet arī viņa atbalstošajiem tuviniekiem. Ja nav iespēja uzsākt ārstēšanos, cieš visi. Tāpēc ziedojumos savāktie vairāk nekā miljons eiro nesīs labumu visai sabiedrībai un arī Latvijas ekonomikai.
Liekot lietā tamborējuma tehniku un kopumā rokdarbus, mēs arī aktualizējam to pielietojumu sabiedrībai aktuālos un svarīgos projektos. Lielais tamborējums pēc maratona tika nogādāts Latvijas Radio, kur tas grezno vienu no Latvijas leģendārās radio mājās sienām un priecē gan radio viesus, gan darbiniekus un turpina savu dzīvi.
Sociālā nozīmība, iekļaušana, pieejamība un piekļūstamība
Kampaņā izcēlām ne tikai kampaņas ziņu, bet arī Latvijas lietišķās mākslas meistares un aktualzējām mūsu rokdarbu tradīcijas un akcentējām arī iespējas tās likt lietā laikmetīgos projektos, kas aktuāli lielai sabiedrības daļai. Kampaņā un maratonā līdztekus ziedojumu vākšanai daudz runājām par ikviena cilvēka tiesībām uz veselību un dzīvību un ikviena cilvēka vērtību. Akcentējām to, ka nauda nedrīkstētu būt šķērslis, lai tās saglabātu. Turklāt ne tikai runājam, bet par saziedotajiem līdzekļiem Latvijas cilvēkiem jau nekavējoties bija iespēja uzsākt tik nepieciešamo ārstēšanos.
